Logo et identité visuelle : par où commencer quand on ouvre un commerce ?

Par Amine, Zester Studio · publié le 11 novembre 2026

En bref : commencez par un logo simple et lisible en petit, deux ou trois couleurs et une ou deux polices. Le reste (cartes, enseigne, réseaux, packaging) en découle.

L'exemple : Dent'Art

Maissa Zouaoui, prothésiste dentaire, ouvrait son cabinet. On a dessiné une dent d'un seul trait, couronnée d'un arc, avec une typographie fine et espacée qui évoque la précision du métier. Le logo a été découpé et posé au mur du cabinet dès l'ouverture.

Ce qu'il vous faut vraiment, dans l'ordre

1. Le logo, en version couleur, noir et blanc, et en petit format (icône de réseau social).
2. Les couleurs : deux ou trois, avec leurs codes pour l'imprimeur et le web.
3. Les polices : une pour les titres, une pour le texte.
4. Les premiers supports : enseigne, cartes de visite, réseaux sociaux, fiche Google.
5. Le reste au fil de l'eau : flyers, packaging, textile, signalétique.

Un bon logo, c'est quoi ?

• Lisible en tout petit, sur un téléphone.
• Reconnaissable en une seule couleur.
• Fidèle à votre métier et à votre clientèle, pas à une mode.
• Livré dans les bons formats (vectoriel pour l'enseigne et l'impression).

Les erreurs fréquentes

• Un logo trop détaillé, illisible sur une carte de visite.
• Des couleurs différentes sur la devanture, le site et Instagram.
• Un logo généré par une application, sans droits clairs ni fichier vectoriel.

Créer votre identité

L'identité visuelle démarre à 349 € chez Zester Studio, à Massy, pour les commerces, indépendants et associations de Paris et d'Île-de-France. Voir le projet Dent'Art ou parlons-en.